9月1日，電通安吉斯集團CRM業(yè)務線今日宣布成立全球性B2B營銷業(yè)務單元——Merkle B2B。這一舉措將CRM業(yè)務線的核心美庫爾（Merkle）旗下五家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的B2B代理商進行戰(zhàn)略性整合，旨在全球范圍內(nèi)為B2B企業(yè)和品牌提供端到端的營銷解決方案。


全球B2B市場的發(fā)展規(guī)模龐大（約為1,200億美元）且增長迅猛（每年同比增長25%）。通過此次戰(zhàn)略性整合，電通安吉斯集團和美庫爾將來自五個代理商品牌的頂尖B2B人才匯聚在一起，并結(jié)合各方優(yōu)勢以服務于這個有待開發(fā)且服務不足的市場：

- 美庫爾憑借其在利用客戶數(shù)據(jù)為客戶帶來增長方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，為B2B營銷提供技術(shù)集成、數(shù)據(jù)和分析等能力以驅(qū)動B2B客戶的業(yè)務增長。

- Merkle | DWA是全球發(fā)展最快的B2B媒體代理商，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的應用為媒體實施帶來了突破性的營銷思維和營銷方法。

- gyro是全球B2B戰(zhàn)略和創(chuàng)意方面的領(lǐng)導者。gyro通過戰(zhàn)略實力打造引人注目的B2B品牌故事，是全球?qū)耀@殊榮的B2B代理商。

- B2B International是全球最大、專注于B2B市場研究的公司，為B2B企業(yè)提供行業(yè)調(diào)研和深刻的受眾洞察。

- Merkle公司旗下的Digital Pi是一家全球領(lǐng)先的數(shù)字營銷機構(gòu)，致力于B2B領(lǐng)域的營銷自動化咨詢及服務。

"現(xiàn)在的B2B營銷人需要能及時有效地預測和響應動態(tài)的客戶需求，"Merkle B2B全球首席執(zhí)行官Michael McLaren表示，"而實現(xiàn)這一目標的唯一方法是掌握世界上最優(yōu)秀的B2B營銷解決方案和人才。我們通過提供世界一流的創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、媒體和洞察，為B2B營銷人賦能，使其能夠超越客戶的期望。"

在過去幾年中，B2B營銷已經(jīng)經(jīng)歷了巨大的發(fā)展和變化。在2B行業(yè)中，與精明的業(yè)務決策者之間保持互動關(guān)系顯得格外重要，包括互動要維持相關(guān)性和精確度等，這與B2C行業(yè)重視消費者互動一樣至關(guān)重要，尤其是決策部門里"千禧一代"占的比例正在逐漸增高。

新成立的Merkle B2B，匯集了全球范圍內(nèi)1,000多位藝術(shù)家、數(shù)據(jù)科學家、媒介專家、技術(shù)人員和創(chuàng)新者，他們已服務過100多家知名B2B企業(yè)。整個新代理機構(gòu)將遍及五大洲，管理著超過160億美元的全球B2B業(yè)務，并依托于擁有在創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、媒體、洞察等領(lǐng)域十大專業(yè)品牌的電通安吉斯集團做支撐。

電通安吉斯集團中國CRM業(yè)務線CEO洪力舟（Ken Hong）表示："我們的DWA中國團隊在為B2B企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略、媒體業(yè)務、客戶營銷、營銷自動化等方面擁有豐富的經(jīng)驗和眾多成功案例，特別是針對高科技企業(yè)。今后DWA將以全新的Merkle B2B品牌亮相，并結(jié)合Merkle在數(shù)據(jù)和技術(shù)方面的優(yōu)勢，為B2B企業(yè)提供更全面、更有競爭力的解決方案。"