行業(yè)轉(zhuǎn)型：不升級(jí)就被淘汰

裝備制造行業(yè)天生帶著“厚重感”——產(chǎn)品復(fù)雜、定制化需求多、一個(gè)項(xiàng)目動(dòng)輒橫跨數(shù)月甚至數(shù)年。比如一家重型機(jī)械廠(chǎng)，接了個(gè)海外電站的項(xiàng)目，從技術(shù)方案設(shè)計(jì)到零部件采購(gòu)、安裝調(diào)試，至少要對(duì)接20個(gè)部門(mén)，產(chǎn)生上百份合同文件。更頭疼的是，客戶(hù)中途改了3次需求，銷(xiāo)售和技術(shù)部門(mén)還在用郵件來(lái)回傳表格，最后發(fā)現(xiàn)報(bào)價(jià)單里的電機(jī)型號(hào)竟然填錯(cuò)了。

這樣的場(chǎng)景不是個(gè)例。國(guó)家“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略推動(dòng)下，全球競(jìng)爭(zhēng)倒逼企業(yè)必須數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以前靠喝酒應(yīng)酬拿訂單的時(shí)代過(guò)去了，現(xiàn)在客戶(hù)會(huì)拿著手機(jī)比價(jià)、查歷史服務(wù)記錄，甚至要求實(shí)時(shí)查看設(shè)備運(yùn)行數(shù)據(jù)。跟不上節(jié)奏的企業(yè)，丟的可不只是訂單，更是未來(lái)十年的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

裝備制造企業(yè)的三大“內(nèi)傷”

大部分企業(yè)不是不想改變，而是被困在三大現(xiàn)實(shí)難題里：

第一，客戶(hù)關(guān)系“理還清

工業(yè)品的采購(gòu)決策鏈長(zhǎng)得離譜——使用部門(mén)提需求、技術(shù)部門(mén)審方案、采購(gòu)部砍價(jià)格、法務(wù)部改合同，中間還可能換兩任對(duì)接人。銷(xiāo)售小王跟了半年的客戶(hù)，因?yàn)樘蹧](méi)交接清楚，新同事連客戶(hù)廠(chǎng)里有幾條生產(chǎn)線(xiàn)都說(shuō)不清，這種故事天天在發(fā)生。

第二，業(yè)務(wù)流程“跑冒滴漏”

一個(gè)價(jià)值千萬(wàn)的項(xiàng)目，報(bào)價(jià)時(shí)算錯(cuò)了關(guān)稅，合同里漏了質(zhì)保條款，設(shè)備交付后維修響應(yīng)慢三拍……這些看似小問(wèn)題，分分鐘能讓企業(yè)賠掉利潤(rùn)。更無(wú)奈的是，生產(chǎn)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)用著不同的系統(tǒng)，技術(shù)方案改了三次，采購(gòu)部還在按初版清單買(mǎi)零件。

第三，數(shù)據(jù)資產(chǎn)“睡大覺(jué)”

很多企業(yè)花大錢(qián)上了ERP、OA系統(tǒng)，結(jié)果數(shù)據(jù)全都關(guān)在“小黑屋”里?？蛻?hù)三年前投訴過(guò)液壓系統(tǒng)漏油？技術(shù)部改進(jìn)過(guò)設(shè)計(jì)方案？售后人員根本查不到這些信息，每次服務(wù)都得從零開(kāi)始。

解法：把CRM變成企業(yè)的“智能中樞”

針對(duì)這些痛點(diǎn)，像八駿這樣的垂直領(lǐng)域CRM給出了“外科手術(shù)式”的解決方案：

1. 給客戶(hù)建“終身檔案”

從第一次詢(xún)價(jià)開(kāi)始，客戶(hù)的每個(gè)動(dòng)作都被記錄：技術(shù)部給的參數(shù)建議、采購(gòu)部的比價(jià)記錄、甚至三年前設(shè)備維護(hù)時(shí)更換過(guò)的齒輪型號(hào)。銷(xiāo)售拿著平板見(jiàn)客戶(hù)，能調(diào)出五年前的合作案例，現(xiàn)場(chǎng)演示同類(lèi)型設(shè)備的能耗優(yōu)化方案。

2. 讓業(yè)務(wù)流程“自動(dòng)駕駛”

系統(tǒng)能自動(dòng)抓取歷史項(xiàng)目的成本數(shù)據(jù)，生成帶利潤(rùn)測(cè)算的報(bào)價(jià)單。合同審批不用跑腿，法務(wù)經(jīng)理在高鐵上就能用手機(jī)批注條款。更厲害的是，當(dāng)生產(chǎn)線(xiàn)上的傳感器發(fā)現(xiàn)設(shè)備軸承溫度異常時(shí)，CRM會(huì)自動(dòng)給售后團(tuán)隊(duì)派單，還能預(yù)測(cè)可能需要的備件庫(kù)存。

3. 把數(shù)據(jù)孤島連成“大陸”

八駿CRM像個(gè)萬(wàn)能插座，能對(duì)接企業(yè)原有的ERP、OA系統(tǒng)。財(cái)務(wù)部的付款進(jìn)度、倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存數(shù)據(jù)、售后工單狀態(tài)，全都在一個(gè)面板上實(shí)時(shí)跳動(dòng)。管理層能一眼看出：東北區(qū)域的客戶(hù)為什么復(fù)購(gòu)率低？原來(lái)是因?yàn)?a data-mid="6" href="http://rjpp.cn/servicecrm.html">售后服務(wù)平均響應(yīng)時(shí)間比華東多了6小時(shí)。

真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)上的CRM實(shí)戰(zhàn)

某重型機(jī)械廠(chǎng)曾因售后響應(yīng)慢流失客戶(hù)，上了八駿的工單系統(tǒng)后，工程師接到故障報(bào)警比客戶(hù)還早——通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)傳感器提前發(fā)現(xiàn)設(shè)備異常，帶著配件上門(mén)時(shí)客戶(hù)豎大拇指：“你們?cè)谖叶亲友Y裝監(jiān)控了？”結(jié)果第二年續(xù)單率暴漲25%。

另一家精密儀器公司更絕，他們把銷(xiāo)售、技術(shù)、生產(chǎn)部門(mén)都拉進(jìn)CRM協(xié)作平臺(tái)。以前銷(xiāo)售接個(gè)定制單，技術(shù)部要重新發(fā)明輪子；現(xiàn)在系統(tǒng)自動(dòng)推薦相似案例，生產(chǎn)部能提前備料，項(xiàng)目交付周期直接從90天砍到60天。

選擇CRM的“避坑指南”

挑CRM不是選跑車(chē)，要看“內(nèi)臟”合不合身：

- 能不能hold住動(dòng)不動(dòng)18個(gè)月的項(xiàng)目周期？

- 和自家ERP系統(tǒng)能不能“來(lái)電”？

- 在外奔波的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，手機(jī)操作流不流暢？

建議企業(yè)分兩步走：先解決最痛的部門(mén)（比如總是背鍋的售后服務(wù)），跑通流程后再擴(kuò)到全公司。千萬(wàn)別搞全員大換血式改革，有些老工程師連智能手機(jī)都用不利索，得配合培訓(xùn)慢慢來(lái)。

寫(xiě)在最后

裝備制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是硬件的單項(xiàng)賽，而是客戶(hù)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)體戰(zhàn)。當(dāng)你的CRM系統(tǒng)能預(yù)判客戶(hù)的下一個(gè)需求，當(dāng)售后服務(wù)變成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)各部門(mén)數(shù)據(jù)真正流動(dòng)起來(lái)——這樣的企業(yè)，才配得上“智造”二字。八駿這類(lèi)深耕工業(yè)領(lǐng)域的CRM解決方案，正在用代碼和算法，重新定義中國(guó)制造的溫度與速度。